当大多数参赛队伍还在为一份精美的线上策划案熬夜打磨时，影视与传媒学院的一支本科学生团队已经推着沉甸甸的物料车，穿梭在南湖与相思湖两大校区之间。近日，这支团队依托中国大学生广告艺术节“学院奖”营销实战赛道，完成了一场从“学生竞赛作业”向“企业真实市场测试”的跨越。

 “简法生活家”活动现场及物料周边展示  图片来源：本项目组

从现场的真实售卖数据，到与数百名大学生的深度访谈，团队收集了大量鲜活的一手调研成果，不仅让活动现场累计吸引了千余名师生参与，全平台曝光近7万次，更为快消品牌在校园市场提供了一套极具参考价值的差异化传播思路，并最终总结出一份关于本地大学生零食消费、社交消费特征的市场分析报告。这份报告不再是课堂上的模拟作业，而是直接反馈给品牌区域市场部的真实参考数据。

 “简法生活家”校园营销实战项目报告截图  图片来源：本项目组

对于团队成员而言，这次实践像是一场脱胎换骨的成长。从前期对接校内职能部门完成场地审批，到现场应对突降大雨、人流疏导等突发状况，再到每日深夜的复盘与数据更新，他们必须同时兼顾策划、执行、统筹等多维度工作。不少队员坦言，以前在课堂上做策划，往往只考虑创意够不够“炸”，却忽略了落地执行的可行性。而这一次，在真实的校园生态中，他们学会了如何在资源有限的情况下平衡创意与现实。这种创意能力与线下执行能力的双向提升，正是专业教学最宝贵的补充。

未来，影视与传媒学院将持续深化专业教学与学工育人协同联动，深挖赛事育人价值，引导学生在实操历练中补齐能力短板，着力培育兼具创意功底、统筹思维与落地能力的复合型传媒人才，为后续校企深度区域合作奠定坚实基础。

团队成员：

影视与传媒学院广告学：周子雅 李希琳 黄楚淇 余慕方 韦乔安

影视与传媒学院戏剧影视文学：郑亿乐

建筑艺术学院艺术与科技：高杰 韦荣龙

美术学院美术学：王子涵

指导老师：丁洁

项目命题：创意星球 - 达利食品·可比克2026春营销策划实践大赛 | 可比克简薯片 谁敢比我简（点击跳转相关内容）

文字：周子雅、韦乔安、高 杰

图片：郑亿乐、韦荣龙

编辑：张恒华

一审一校：丁 洁、张 晗

二审二校：陈 雷

三审三校：韦 铀