2023年12月8号，影视与传媒学院《数字营销》（2021广告策划）、《广告学概论》课程（2023级广告学）以及部分广告与媒介方向研究生前往漓江书院进行校外实践观摩课。

结合课程内容，漓江书院总经理于媛媛老师向师生们介绍了她营销策划的图书《阳朔之魅》，以及该产品策划的理念、思路，分享了《阳朔之魅》目前的市场营销策略，展示了这本书的形象宣传视频、促销视频等等。漓江书院的校外实践观摩课程设计，目的是让同学们进行图书产品的整合营销沉浸式传播体验，从《阳朔之魅》的书籍装帧设计、内容策划、售卖点展示设计，以及图书研讨会、作者签售会、书中人采访等对于图书产品分阶段、多形式的营销推广策略，同学们通过积极观察分析不同类型的营销活动，能够针对目标市场，根据具体的营销环境，具备深挖产品核心卖点，并对产品特色进行多渠道分享、交流和创新，特别是在互联网时代，能够有针对性的进行不同类型产品数字营销活动的能力。

同学们进行沉浸式图书营销体验

师生与漓江书院总经理、《阳朔之魅》图书策划人于媛媛合影

通过这次校外实践观摩课，同学们也更加认同了继承发扬中国本土文化元素的生命力与创造力，推动中国广告业及广告创意形成自己独特的广告创意文化的广告观，由此引导他们在今后的专业学习和实践中，挖掘中国文化中的精髓，顺应世界经济技术发展的时尚审美潮流，对符合中国市场的创意内容进行思考。这也是自治区级课程思政示范课《广告学概论》，以及《数字营销》等广告学专业课程思政建设的一部分。

漓江书院是广西出版传媒集团的文化书院系书店，是广西书店的知名品牌。自广西艺术学院与漓江书院建立校企共建教学实践基地以来，形成了良好的校企育人协作机制。广告学专业积极将地缘特色文化引入课堂，校地携手共同致力于推动在地文化创新、传承优秀传统文化以及提升广西创意产业水平、市场竞争力和影响力。

文字：赵国威、杨 彬

图片：2021级广告策划班

初审：丁 洁

复审：申雪凤

终审：罗 奕

编辑：张恒华